Ethische copywriting: zo pak je het aan

Simpel gesteld zijn er twee soorten copywriting: ethisch en manipulatief. De ene praat je negatieve gevoelens aan en pusht je met trucjes naar de kassa. De andere inspireert en informeert zodat je een weloverwogen keuze maakt.

Hoe hou je ze uit elkaar? En welke past bij jou? Even inzoomen, want het zit hem soms in schijnbaar kleine dingen. Als je tijd op overschot hebt: noteer de 7 verschillen tussen Angèle en Dario. 

Manipulatieve copywriting

Geslepen conversiecopy is immens populair. Wie de kneepjes onder de knie heeft, kan er sloten geld mee verdienen. Want veel bedrijven zijn bereid om flink te dokken voor teksten die de kassa doen rinkelen.

Dit type copywriting schreeuwt, dringt zich aan je op, vergroot je ‘pijn’ en belooft dé oplossing voor je probleem. Zelfs als je niet eens wist dat je er een had. Hap je niet toe? Dan blijf je met een slecht gevoel achter. Je hebt een kans gemist. Je bent een loser.

Ethische copywriting

Ethische copywriting is vrij onbekend en onbemind. Maar wel de geknipte aanpak voor ondernemers en bedrijven die integriteit vooropstellen. En zo zijn er gelukkig ook genoeg.

Pak je copywriting ethisch aan, dan ga je voor ophelderen, vertrouwen wekken, een relatie bouwen die je klant niet tot prooi maakt. Geen misleidende claims. Geen manipulatieve triggers. Of je nu wel of niet koopt, je houdt er een goed gevoel aan over. Je bent geen sukkel

Checklist ethische copywriting  

Ken ik mijn doelgroep?

• Schrijf voor mensen in plaats van stereotypes.
• Vermijd discriminerende en betuttelende taal.

Bezondig ik mij niet aan manipulatie?

• Zaai geen angst, geef geen schuldgevoel.
• Creëer geen fake schaarste of urgentie.

Kan ik mijn claims onderbouwen?

• Zorg dat wat je beweert waar is.
• Overdrijf niet over wat je product kan.

Ben ik transparant?

• Wees eerlijk over tarieven en voorwaarden.
• Verberg geen belangrijke informatie.

Respecteer ik privacy?

• Vraag toestemming voor gegevensgebruik.
• Leg uit waarvoor je data gebruikt.

Behandel ik lezers met respect?

• Spreek mensen aan zoals je zelf wil aangesproken worden.
• Vermijd jargon en onduidelijke taal.

Focus ik op echte waarde?

• Help mensen écht bij hun probleem.
• Bouw aan langetermijnrelaties.

Zelfde bottomline

De doelstelling van copywriting is (veelal) commercieel: klanten werven. Er moet tenslotte brood op de plank komen. Maar er zijn verschillende manieren om te communiceren en verkopen.

 Is je reputatie je heilig? Ben je trots op wat je doet? Wil je sales rijmen met integriteit? Dan werk ik graag samen met jou. In het andere geval: collega’s genoeg die het minder nauw nemen met ethiek.

Benieuwd of ethische copywriting bij jou past? Prik een datum in mijn agenda om van gedachten te wisselen.