Je onderneemt voor positieve verandering: groen, eerlijk en menselijk. Maar de oogst van je schone ambities valt te mager uit. Dat ligt níét aan je missie; het is je communicatie die iets mist: kracht, karakter, klaarheid. Dat kan je zichtbaarheid en klanten kosten. Wat je nodig hebt om je geniale idee beter te verkopen? Woorden […]
Lees meerVoor ik je vertel wat een merkstem is, even iets persoonlijks … Als ik één ding aan mezelf kon veranderen, zou het mijn stemgeluid zijn. Tijdens de zangles in ’t middelbaar stopte de leraar mij altijd de blokfluit toe. Zwijg en blaas, ge klinkt vals. Mijn blokfluitspel was trouwens ook niet om over naar huis […]
Lees meerOvertuigend schrijven zonder je ziel te verkopen Copywriting is beïnvloeding. Je wil dat mensen iets doen: kopen, lezen, zich inschrijven … om het even welke actie. Maar waar trek je de grens tussen verleiden en misleiden? Tussen klanten helpen om de juiste keuze te maken en manipuleren voor het eigenbelang? ’t Is tijd voor een cursus […]
Lees meerDe principes van Cialdini zijn marketinggoud of marketinggif. Het hangt er maar van af hoe je ze inzet: je kunt er zowel eerlijk mee overtuigen als bewust de boel belazeren. De eerste aanpak bouwt vertrouwen op, de tweede breekt het af. Zes principes. Zes kansen om het goed te doen of te verknallen. Lees je […]
Lees meerEen merkverhaal beschrijft de oorsprong, kern en impact van je bedrijf. De ziel die jou onderscheidt van de massa, je beste wapen tegen eenheidsworst. Zo heb je een ijzersterke basis beet voor al je communicatie, en hoef je niet terug te vallen op generiek geloei – moeeh! Hoed je voor dikdoenerij Waarom betaal je meer […]
Lees meerSimpel gesteld zijn er twee soorten copywriting: ethisch en manipulatief. De ene praat je negatieve gevoelens aan en pusht je met trucjes naar de kassa. De andere inspireert en informeert zodat je een weloverwogen keuze maakt. Hoe hou je ze uit elkaar? En welke past bij jou? Even inzoomen, want het zit hem soms in […]
Lees meer